「カラーウォーズ～華麗なる色の仕掛け人たち～」 (2007年5月8日放送)ＴＶ番組『ガイアの夜明け』

日経スペシャル「ガイアの夜明け」　5月8日放送　第262回

世界の最新経済動向から日本の知られざる技術まで、様々な業界で闘い続ける人々の姿を取り上げるＴＶ番組『ガイアの夜明け』に当社が取り上げられました。タイトルは「カラーウォーズ～華麗なる色の仕掛け人たち～」 (2007年5月8日放送)。

番組のテーマは『消費者の色に対する関心は年々高くなっている。いまや､”誰も見たことのない魅惑的な色”を作り出した者が市場を制するとまでいわれる。番組では､新色を手に入れるために世界を奔走する各企業の「色」戦略を伝える。』 (番組概要ページより抜粋) でした。

クローズアップされたのは当社の携帯電話用塗料への取り組みと世界市場への挑戦。前半は、商品のデザインや色が売上に関わる現在の日本市場で、携帯電話メーカーのデザイナーとやりとりを重ねながら塗料を作り上げる過程に密着。後半は、ヨーロッパの携帯電話メーカーに乗り込む営業部員が主人公。ヨーロッパの携帯電話の色は主に黒・白・シルバー。カラフルな携帯が浸透していない市場に鮮やかな色彩の塗料を提案する当社の挑戦が描かれました。